OTC市场新需求促进非处方药包装革新

原作者:[标签:作者] 添加时间:2007-07-02 原文发表时间:2007-07-03 人气:1

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如今，非处方药包装厂家当然不缺生意做。实际上，现在的非处方药比以往任何时候都多。根据美国消费者保健产品协会提供的数据，市场上有超过7000种OTC使用的配料或剂量是25年前只有凭医生处方才能使用的，非处方药数量激增，其中很多是常备药品。货架上已经有成千上万的药品，而让自己的产品与众不同的确是件很困难的事情。而且，由于患者使用非处方药不用咨询医生和药剂师，所以包装上说明的作用比以往任何时候都更重要。

　　总之，顾客对药品包装信息量的要求越来越高，激烈的市场竞争也要求药品在货架上必须鲜明醒目，这些新要求使得非处方药包装厂家们不断开发出独特的包装方案。

　　赢得柜台竞争

　　市场调查显示，对于非处方药，顾客更愿意选择那些包装更小的产品，这与现在营养品市场的情况很相似。显然，这意味着需要更小的包装设计，如2、4、6单位的剂量。GSP公司一直在生产一种独立的泡罩药片包装，说明信息在背面，而正面就相当于产品的广告牌，充满了各种图案元素。

　　根据Sonic Packaging Industries公司总裁Howard Thau的说法，视觉效果和货架吸引力是要考虑的关键因素，“我们的客户要求二次包装，让广告真正起到宣传药品的作用，但这是挑战，因为多数非处方药需要小包装。所以我们必须在包含规定信息和安全信息的同时，更加创造性地运用包装空间”。

　　使用鲜明的色彩和其他吸引眼球的图案也正在变成广泛运用的设计技巧。In-novative Creative Packaging公司就给非处方药包装加上了更多色彩，2004年，他们收购了一家数字商标印刷厂，从而能够印刷出更绚丽多彩的图案。该公司销售经理SteveLindy说：“时下，非处方药包装上很流行感官冲击力强的图案。我们的设计目的就是满足客户为产品改变形象和特殊色彩的需要。我们可以在各种承印材料上加工生产。”

　　另一个大趋势是对覆膜包装品的需求越来越大，很多新的非处方药都用上了覆膜包装。客户想让他们的产品卖出去，这就意味着需要更多的色彩或一些有趣的包装元素。

　　确保儿童安全

　　Sonic公司的一份报告说，不管新的设计趋势是什么，非处方药制药企业总希望在包装方面寻求好用和安全的结合点。同时，儿童药品的安全性也是关键。

　　的确，对儿童安全性的要求在非处方药的包装上越来越流行。Sharp公司为它的非处方药设计了一种防儿童误食的小袋。袋子一角有一个密封信箔，通过此处的一个薄膜凹槽以撕开包装。该公司还改进这种小袋的生产过程，增加了一个垂直型的成型封装单元，以同时密封包装和刻下凹槽。

　　迎接标签的挑战

　　美国食品药品管理局（FDA）的Drug Facts ruling颁布至今已是第六个年头，其影响非处方药包装的效应继续扩大。根据该条款，医药公司必须在药品包装上以易读的格式，提供标准化的信息，如有效成分、治病范围、服用方法、用量、警示以及其他信息。标签还必须符合对标题、副标题和最小印刷尺寸的要求。FDA推荐在一次和二次包装上都同时拥有每一种格式。

　　FDA出台的另一项对非处方药标签的规定进一步明确了药品标签的说明问题。Diamond Packaging公司就开发了这样一条包装线，该线的特点是有一个固定纸盒的折页板，使盒子可以很容易打开来展示药品。此外，还有一种是有拉板的盒子的包装生产线，可以拉伸出去显出药品或说明书信息。Diamond市场主任LisaPalvino说：“它为我们的客户提供了多样的设计方案，克服了把多元素集于包装一身的挑战。另外，雕刻式的包装设计给商标或其他元素也留下了空间。
　　Nosco是另一家帮助非处方药生产厂家应对标签挑战的公司，以生产多页标签为主。“市场对多页标签的需求越来越多，是因为它需要的尺寸最小”，Noscos公司的Ed Hudson说，“这种标签让用户可以去掉插页的使用。另一个极具价值的设计是可以让商标提供更多信息以具有促销目的，它还可以让生产厂家有机会与公众更自然地交流”。多页标签的设计目的是增多产品或促销信息的打印空间。Hudson说，固定盒子或瓶子的折页板可以重复使用；另外，此装置还可以为单层、多层的标签增添防伪功效。

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