从平板电视价格狂降中的深思

原作者:[标签:作者] 添加时间:2007-07-01 原文发表时间:2007-07-02 人气:1

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自“五一”平板电视开始试水之后，平板电视的价格则一再地出现了下降。进入8月底平板电视开始了再度“跳水”行为。“十一黄金周“的到来预示着金秋时节的到来，平板电视厂商将会如何来面对这个丰收的季节，在今后的市场斗争中将如何应对。

8月下旬彩电销售将成为电器卖场的重头戏，国美电器借北太平庄、六里桥两大商城的疯狂店庆之际，全面推出彩电降价活动，来拉动彩电市场的销售。北京地区高端彩电将是卖场的“重头戏”，平板电视普降40%的。厦华、TCL、海信、长虹、康佳全系42英寸等离子电视均强势跌破万元，厦华40英寸液晶电视原价是21900元，跌破17000元。截至8月30日平板电视一天之内在北京大中电器卖场的销量增加了50%。42英寸等离子、37英寸液晶电视双双跌破1万元后，29英寸高清电视售价跌破3000元，另外一款29英寸高清彩电由国美电器包销，以2000元出头的价格就能够买到。43英寸等离子仅售13970元，而26英寸、32英寸的大屏幕液晶电视则分别以6970元和9970元的惊爆价格销售。之后创维、厦华、TCL、长虹等品牌纷纷出招，联合促使平板电视价格再降20%至30%。到9月初平板电视的降价风暴已经开始全面进行。长虹、厦华、海信都把部分型号的42英寸等离子电视降到了1万元以内，平均降价幅度达到了30%。海信的一款42英寸等离子电视降价了4000元，而长虹的一款32英寸液晶电视降价了2300元，平均降幅在30%左右。厦华40英寸液晶电视的原价是21900元，现价是14888元，降价幅度高达46%。据统计，平板电视在这样的销售旺季中销量已经平均占到了整个彩电销售的70%左右。

在看到市场这样的降价狂潮中，我们会很自然的想，为什么平板电视在短短的半年之内，价格会出现如此之大的降幅。是国内的产品较受欢迎？是产品质量不好？是产品成本降了？还是一味为了占领市场份额，进行的价格降幅？……

虽然在2005年有大量TFT-LCD面板生产线投入使用,液晶面板价格将大幅回落,必然会带动价格的下降，这也是其中一个原因。首先，在各种技术日趋成熟的过程中，谁能在技术、品质、价格上占据优势，谁就能拥有竞争的话语权和主动权。所以整个市场的斗争都是相当激烈的，降价只是占领市场份额的一种手段而已。其次，我们可以到任何卖场中都不难发现目前市场中每天的变化让人觉得吃惊，电视的品类也越来越多，从液晶电视、等离子电视、数字电视、数字高清电视、数字高清平板电视、数字液晶电视等等。在这样的技术领域中市场的竞争也必然越来越强大，在群雄激争的彩电市场谋得霸主地位当然不是一件易事。

虽然有着各种各样的理由和原因在等待价格的下降，例如技术的成熟将会影响价格的走势曲线。但是我们发现在降价的过程中我们经常从各地媒体和市场中看到这样的一幕――厦华、TCL、海信、长虹、康佳全系42英寸等离子电视均强势跌破万元，厦华40英寸液晶电视跌破17000元。国内品牌价格大跌，国外品牌却固守不便，几乎价格调整也是幅度很小。还有部分如索尼样机全场5折起，松下样机全场7折起，只进行样机的价格打折出售活动之外，其他产品的价格近乎没有国内品牌价格降幅的一半。这将是什么原因造成的呢，其答案将会很多也很复杂。厂商的供货方式和策略，渠道的类型也存在差异，卖场的进货渠道的不同等原因造成了市场价格合促销中存在差异。

目前，国内品牌是价格下降的领军者，每周监测发现，国产品牌的价格降幅基本在20－30%以致更多至46-50%，可是与国外品牌相比，国外品牌的加额降幅一般都在20%左右，降价后的价格仍然高于国内品牌，但是这些品牌还能够在市场上有自己的一片天地，几度也没有让他们倒下。主要是国外品牌控制的是核心技术，而国内品牌由于受到核心技术的限制和管理运营方面的难题，与国外品牌对决的最重要武器就是生产成本和价格。在目前阶段国外品牌拥有的核心技术一直为他们创造着利润的神话，就有业内人士分析，平板电视利润相对于显像管电视要高得多，这才使得商家们在平板电视上大动干戈。

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