（三）社会效益和经济效益的关系

电视传媒经营管理体制改革，主要目标是利益最大化，收入、成本、利润成为基本构成元素。在追逐经济效益的同时，如何坚持与社会效益的统一，成为必须面对的重要课题。

首先，党管媒体等“四个不变”的基本原则，这是经营管理体制改革的生命线，也是电视传媒生存和发展的基本“游戏规则”。只有在“四个不变” 的原则下，才能得到政治上和法理上的保障。因此，在创造经济效益的同时，实现社会效益，是必然选择。

第二，节目或频道运营不同于一般的生产和销售，它依托的是频道这种特殊资源，而频道所面对的是广大的社会公众。频道只有赢得受众才能获得生存的权利，否则就会因为广告投放严重不足而无法运转下去。从这个角度来说，最大限度地获得社会效益，才能最大限度地赚取经济效益，两者是统一的而不是相悖的。

第三，经营管理体制改革之主要目的在于转换经营管理机制，克服在事业体制下的局限性，最大限度地释放从业人员的创造性和积极性，进一步提高运行效率，更有效地控制成本、增加收入。这种格局的形成，反过来就有实力改善节目制作条件，加大节目制作与购买的投入，从而提升频道形象、提高收视率，更好地满足广大受众不断增长的文化生活需要。因此，通过改革不断提高经济效益，同时就可以更好地实现社会效益。在目前传媒市场竞争日趋激烈的形势下，电视频道如果不能不断提高经济效益、没有强大的经济实力做支撑，正常的播出可能都会出现困难，更无法保障社会效益的实现。