新技术应用压缩DVD挑战中国音像市场(3)

原作者:[标签:作者] 添加时间:2007-07-01 原文发表时间:2007-07-02 人气:1

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12月15日，广东中凯文化发展有限公司以500万元购买了影片《天下无贼》的版权，郭子龙发出重赏：举报盗版经销户按查处后的缴获数量每套奖励0.5元，同时每套提取0.5元作为各地文化管理部门的打假经费；举报并协助抓获生产复制《天下无贼》盗版商的市民最高奖励额可达人民币30万元。郭子龙说：“我要重塑正版市场的信心。” 不仅是民间组织，政府部门也在行动。文化部从11月4日至明年2月28日期间展开的音像市场治理冬季行动，主要打击对象就是DVD压缩碟。12月13日，全国扫黄办也宣布，举报一条DVD压缩碟生产线可获得30万元的奖励。这一轮打击盗版行动是中国15年整治盗版的专项活动中手法最直接、力度最大、奖励金额最大的一次强制行动。虽然文化部只用了一天时间就以“特急文件”方式完成了对“严厉打击DVD压缩碟”的紧急通知，但是陈通也不乐观。他说：“打击DVD压缩碟是我们前所未有的一次挑战。也许我们能够控制住局面，但是目前的打击力度还是没打到七寸。” 郭子龙也觉得还不够。“以前的盗版仅仅是正版出版商碰到的小偷，掉的只是小钱。但是DVD压缩碟却是‘强盗’，是可能带来没顶之灾的‘强盗’。对付强盗，应该用更为严格的打击方法。” 出版商拒绝新模式？事实上，要从根本上扭转局面还得换另一种思路，这恐怕不是单靠打击盗版能够解决的。一个重要的问题是：正规出版商为什么没有参与到DVD压缩碟的生产中去？一个简单的答案是：正版出版商的光盘卖得越多收入越多，盗版出版商的光盘生产得越多成本越高。程国平说：“这是音像业一贯以来的思维。” 因此，虽然文化部相关人士承认DVD压缩碟与盗版光盘并不能画上等号，未来市场也不能抹杀DVD压缩碟存在的可能，但是目前国内的主要正版音像出版商都表示不参与生产DVD压缩碟。这使得目前DVD压缩碟只能有盗版产品这一种出身，未来DVD压缩碟能否被推广也只能寄予未知。这种市场选择是节目制作商与音像出版商的利益分配方式所决定的。“版权转让费不好计算。”星美传媒上海中录音像发行有限公司总经理李杰说。北京紫禁城影业有限责任公司总经理张强认为，版权转让费之所以不采取保底分成的方式，是因为节目制作商没法查实出版商的实际发行量，所以一般以买断方式进行版权转让。道理很简单：在以买断方式进行了版权转让以后，最符合音像出版商的利益的做法就是卖出更多的光盘。如果他们也采用压缩DVD技术的话，光盘的原材料成本固然能够降下来，但节省的成本与高昂的版权转让费相比微乎其微；另一方面，一部电视剧所需要的光盘数量减少，市场必然要求价格随之降低，音像出版商的收入反而会减少。也就是说，这种节省成本的技术不仅不会给音像出版商带来任何好处，还会让他们遭受损失。奇特的局面就这样形成了：一种被证明可以为市场所接受的技术没有被正规出版商推广，却只能交到盗版出版商手里为其所用，并为正规出版商所深恶痛绝。清华大学一位不愿透露姓名的专家认为：“从表面上看，这是正版出版商为了维护自身利益所采取的对抗行动，实际上它也是对新经济模式或者新市尝新消费观念的拒绝。” 事实上，越来越多的信息技术进入人们生活，实际上给传统媒介产品带来了一个新市常但他们并没有跟上数字时代的步伐，依然按照传统的流水线创作、制造、发行、零售。用一句老话来形容，当市场需求已经产生的时候，你不去占领阵地，敌人就要来占领。张强也不得不承认：“压缩碟是谁也阻挡不了的，这种冲击实际上是对既得利益的冲击。这背后实际蕴涵的是新技术带来的行业大洗牌。”
信息来源：《南方周末》