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薄膜包衣外观设计：创造特色的视觉冲击(2)
原作者:[标签:作者] 添加时间:2007-07-02 原文发表时间:2007-07-03 人气:1
本文章共3057字，分2页，当前第2页，快速翻页：
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Viagra是色彩与片形设计相得益彰的典型例子。蓝色与菱形的结合得到了世界公认，该片剂外观不仅代表了产品，更代表了Viagra的商业价值。
使用色彩可以传递什么信息？认识疗效是其中的一个方面。深色的薄膜包衣表示剂量强度较高而浅色薄膜包衣表示剂量强度较低，这向公众传递了如何识别药效的信息。当然，色彩与形状的结合有利于分辨药物——对于长期服药的患者及老年患者尤为重要。
通过药物外观所形成的品牌吸引力已变得相当重要。独特的片剂外观可以使品牌独一无二，使商标更完美出众。
独特的片剂外观可以使品牌独一无二，使商标更完美出众，不仅充实了品牌信息，而且提升了药物品性。从策略上讲，通过药物外观所形成的品牌吸引力已变得相当重要。
每种药物的科技优势总是稍纵即逝，当专利过期，产品生命周期走到尽头的时候，除非该药品在生命周期的初期就已建立了足够的品牌吸引力，否则它们的竞争系统将会很容易被效仿，从而失去竞争优势。药物的个性、色彩/外形以及所传达的情感内涵却可以是永久不衰的。
Schering-Plough最近推出了Clarinex，并把它称为“小蓝片”。Clarinex的片剂外观代替了专利期满的Claritin，成为新品牌推广活动中不可分割的部分。蓝色片剂外观加强了Clarinex在竞争激烈的市场上的品牌优势和市场地位，这是原先普通的白色Claritin片剂所无法比拟的。彩色薄膜包衣被用来影响医师、药剂师和患者的情感认知度。情感偏好影响品牌偏好进而与市场份额相联系。但是，从伦理上说，在市场份额日益增长的同时，企业还必须不断考虑如何能为患者带来更多的利益。
片剂药物最重要的物理属性（除有效性、安全性、禁忌证和药物相互作用外），是与患者吞咽片剂的能力有关的属性以及与其他片剂相区别的属性。而这两个属性都可以通过对片剂外观的设计得到优化。
发表在《Arch.Pharm.Chem.Sci.Ed》杂志1983年11月第24页到31页的研究“食道传送片剂和胶囊初探”指出：出于患者对药物吞咽能力的关系，患者更偏爱固体的药物形式。薄膜包衣的卵形片剂比没有包衣的圆形片剂更受患者欢迎。而胶囊因为较容易粘附于食道，在吞咽上被列为最不受欢迎剂型。
该研究用食道通过时间来衡量对实际吞咽能力的认知程度。实际通过时间与患者对吞咽难易的认知有关：包衣片剂比没有包衣的片剂快；卵形片剂比圆形片剂快；小片剂比大片剂快。尽管通过时间具有统计学意义，但是在临床（如药物起效时间）上无显著差异。
发表在1985年1月的《Brit.J.Pharm.Practice》杂志上的另外一项研究“片剂包衣表面对食道传送的影响”表明：没有包衣的片剂更容易（13％到30％）卡在食道中五分钟以上；而包衣片剂卡在食道中的几率仅为0％到2％。
薄膜包衣减少了片剂卡在食道中的几率，而且薄膜包衣不会在食道中分解，避免形成黏膜溃疡。薄膜包衣也有助于防止发生食道炎。非甾体抗炎药、磷酸氢盐、四环素、铁盐、缓释钾、奎尼丁以及其他对食道有害的药物卡在食道中并分解就会引起食道炎。
为将患者的依从性最大化，服用慢性药的患者和老年患者必须能够非常容易地将一种片剂与其他片剂区别开来。J.Pharm.Tech在1986年7月/8月发表的一项研究“通过使用现代剂型提高患者对药物的依从性”表明：片剂的颜色、形状和大小对依从性至关重要。研究表明老年人最容易辨认的最佳波长是黄色、橙色和红色的光谱。
研究还表明形状和大小不仅能够影响患者选择片剂的能力，还能够影响吞咽能力。吞咽能力和吞咽的速度与片剂的大小和形状成反比。由此可见，对片剂的形状和大小的设计，还必须与患者的吞咽能力和处理片剂的能力相适应。
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